Chẳng tương tự Sony & Samsung có mặt trong cả 2 mảng mặt hàng máy chụp ảnh & điện thoại di động, máy ảnh Canon và Nikon chỉ tham dự thị trường sản phẩm chụp hình ảnh & in ấn – đều đang bị tác động tiêu cực bởi nhu cầu tác nghiệp & upload lập tức và năng lực search tài liệu mọi thời điểm mọi khu vực.
Nên, máy ảnh Canon đưa ra tác chiến với chiến dịch mới với lời đầy thách thức: “Đừng để những cuộc gọi đến chen vào việc chụp ảnh của chúng ta”. Những bức ảnh cho thấy khi người sử dụng đang say mê tác nghiệp thì smartphone reo khiến người dùng bị hụt mất nhiều khoảnh khắc quyến rũ. Mặc dù vậy, ý muốn truyền đạt của máy ảnh Canon thực tế khá khó thành công bởi khi nhận được cuộc gọi bất chợt khi “sáng tác” không phải là việc lớn. Ngoài ra, hiện nay đã quá muộn để thay đổi sở thích khách hàng.
Chính doanh nghiệp sáng chế máy ảnh Canon đã tự đắc rằng cho dù máy chụp hình có trong di động có thông dụng đến mức nào thì điện thoại cũng chẳng hạn chế nhiều đến chuyện mua bán của họ bởi những ảnh chụp trên di động rất tệ. Đúng là sản phẩm điện thoại di động nhỏ tí kia không có khả năng đuổi theo được thiết bị ảnh cao cấp mặc dù vậy smartphone đã bỏ qua máy ảnh trong vô số hoành cảnh. Điện thoại đang khiến cho thị phần hàng hóa point-and-shoot sửng sốt bởi công ty Apple iPhone zoom là quá đủ với ước muốn chụp ảnh thông thường. Minh chứng xác thực nhất chính là vụ trang Chicago Sun-Times của Hoa Kỳ đã ngưng cộng tác với hai chín phóng viên ảnh, trong đó bao gồm cả John H. White, nhân viên đã hợp tác cùng với tạp chí này hơn chục năm & từng đoạt huy hiệu đẳng cấp Pulitzer. Thực ra là trang này có nhu cầu làm việc các phỏng vấn viên dùng Galaxy S4 để chụp hình dẫn chứng trong thời gian viết bài, thay thế việc phải trả lương thuê mướn phóng viên ảnh thêm.
Hãng máy ảnh Canon vẫn duy trì top số 1 về ngành hàng của mẫu mã sản phẩm máy chụp hình kỹ thuật số tại Việt Nam trong 6 tháng giữa năm 2012 theo thống kê của Hãng nghiên cứu thị trường GfK. Cho thấy, lợi luận của thiết kế máy ảnh xịn là IXUS và PowerShot của Canon chiếm 31,7 phần trăm; dòng máy ảnh Canon kỹ thuật số ống kính di động EOS thuộc Canon giữ 45,1 phần trăm, dẫn đầu thị trường.
Ở 1 phân tích khác được thực hiện mới đây trong mức Hội nghị và Huy hiệu Quản trị công nghệ 2009 do Tập đoàn Số liệu Xuyên quốc gia International Data Group & Đội CEOs & CIOs đồng tổ chức, máy chụp ảnh cao cấp của máy ảnh Canon cũng được bình chọn là hàng hóa được yêu chuộng nhất với tất cả 73% phiếu lựa chọn.